Hagerstown, Maryland - En el mundo publicitario del automóvil es preciso destacarse del montón para despertar interés. Esa meta ha generado, durante muchos años, un esfuerzo constante en los anuncios para enfatizar ya el motor, ya la tecnología, ya el magnetismo de la estampa en la calle. Lexus, por su parte, ha decidido marchar a la cabeza sacando partido de los productos de cuero de Garden State Tanning, Inc. en su nueva publicidad del RX-330.
Con una excelente trayectoria de creatividad y fiabilidad, Garden State Tanning es una de las principales proveedoras del mundo de soluciones de cuero destinadas a la industria de la automoción. Para la entrada de Lexus en el muy competitivo mercado de los SUV (sports utility vehicle - vehículo utilitario deportivo), Garden State sabía que tenía que desempeñar un papel crítico como proveedora de asientos de cuero.
"Dos cosas necesitaba derivar Lexus del cuero para sus vehículos", declaró Mark D. Lecher, presidente-director de operaciones de Garden State Tanning. "Necesitaba un cuero de máxima ley, como el vehículo mismo; un cuero que diferenciara al vehículo en lujo y calidad. Y necesitaba una proveedora capaz de entregar, en cada vehículo, exactamente lo especificado. Con nuestro cuero Majesty estamos respondiendo a ambas necesidades".
Con un cuero de calidad confiable, que sobresale en el mercado de artículos de lujo, Lexus podía desarrollar con toda confianza su campaña publicitaria, la cual utiliza el cuero en forma innovadora como un importante argumento de venta, incluso en sus folletos promocionales.
"El interior es profundamente relajante, con numerosas opciones para personalizarlo prácticamente al gusto particular del cliente. ¿Desea madera de arce en bonito juego con un cuero color marfil? ¿O nogal, claramente realzado por un cuero de tono negro o gris? No se trata de un cuero cualquiera. Ha sido encargado específicamente a Garden State Tanning, líder mundial en cuero especializado de calidad para la industria de la automoción. Lexus cree que no hay margen para compromisos cuando se trata de belleza y funcionalidad". Folleto del Lexus RX
Jack Cornish es vicepresidente y gerente general de Wilkie Lexus en Haverford (Pennsylvania), un concesionario Elite de Lexus durante 12 años consecutivos. Él ha mostrado el RX-330 muchas veces, y siempre ha recibido elogios y comentarios sumamente positivos respecto al cuero. "El cuero de Garden State es magnífico. No hay duda que es un sólido argumento de venta para el vehículo. Combina perfectamente con la imagen del Lexus, y eso ya dice mucho."
La publicidad del RX-330 está en marcha en los grandes programas de las cadenas de televisión.
Acerca de Garden State Tanning (www.gstautoleather.com)
Durante casi setenta años, Garden State Tanning, Inc. ha sido la orgullosa proveedora de cueros finos para automóviles. Marca tras marca ha recurrido a Garden State para proveerse de lo último en calidad, estética y durabilidad en artículos de cuero. Los ingenieros y otros especialistas de la empresa, todos líderes en innovación y desarrollo, trabajan en estrecha relación con los clientes para concebir, diseñar y desarrollar nuevas generaciones de cueros. Entre las marcas de automóvil que actualmente usan cueros de Garden State se destacan Toyota, Lexus, Acura, BMW, Chrysler, Ford, Honda, Lincoln y Mazda.