メリーランド州ヘーガーズタウン ― 本日よりガーデン・ステート・タンニング株式会社は、GST オートレザー株式会社となります。この社名変更に伴い、ロゴマークも新しくなります。新ロゴマークは、従来の GST という文字の大部分が天体に取り囲まれ、かつ全体が白と黒だけの色仕様となります。これは高級車のフロントによく装着されるステンレス製の円形メダルをイメージさせるものです。スペースの空き具合により、GST メダルのすぐ下か右側のいずれかに AutoLeather という文字が配置されます。また、AutoLeather という文字の下には、Driven to Think Smarter（もっとスマートに）というキャッチフレーズが付きます。
GST オートレザーという名称とロゴは、品質にこだわる同社の姿勢とともに、自動車業界において同社が確保している特異な地位を正確に言い表しております。メリーランド州ヘーガーズタウンに本社を置く同社は、これまで70年近くにわたり世界で最も優れた自動車用皮革製品のサプライヤーでした。社名やロゴマークを優美なものに変えることにより、同社は皮革製品の品質、美観、耐久性において他社の追随を許さぬ最高のものを追求することになります。革新と開発の旗手でもある GST オートレザーの技術者や専門家達は、お客様と互いに手を携えながら、次世代の新型皮革製品をデザイン、設計、開発します。GST オートレザー製品を現在使用している自動車のブランド車両には、トヨタ、レクサス、アキュラ、クライスラー、フォード、ホンダ、いすゞ、リンカーン、マツダ、ドッジ、ジープ、AMジェネラルなどがあります。
「GST オートレザーは、当社が21世紀に引継ぎたいと考えているタイプの先進的革新的なイメージを表現しようとしたものです」と、GST オートレザー社の社長兼 COO であるマークD.レッハーが語っております。「ガーデン・ステート・タンニングという社名は、一部名称変更を遂げながらも自動車業界においてこれまでずっと変更せずに維持してまいりましたが、その目的は既に達成してしまいました。」
「タンニング（皮なめし）という言葉は、70年前ではそれ相応の意味を持ったものでしたが、現在では自動車業界向け同社製品に反映されてきた高い品質の科学、工学、技術、ノウハウなどを正確に言い表す言葉ではなくなりました。ガーデンステートという言葉も、同様にあまり意味を持たないものとなってしまいました。実際のところ、当社の主要な顧客のなかには、当社の社名を GST というイニシャルで呼んでいる顧客が実に多いのです」と、レッハーが言い添えております。
オートレザーという言葉が同社の事業の正確をよく捉えた言葉であると、同社は考えました。Driven to Think Smarter（もっとスマートに）という語句と一緒にこれを使用すれば、理念においても実践においても、競合他社の追随を許さぬという大胆なメッセージになります。
「業界における当社のユニークな地位を言い表そうとして、オートレザーという単語を考え出しました。これは研究所や製造現場で毎日技術開発革新を行い当社の顧客のニーズに応えている当社の姿でもあります」と、レッハーが説明しております。「キャッチフレーズは自動車産業に関連した言葉をあしらっておりますが、これは当社従業員全員が心していることを表現したものです。当社は、お客様の利益になるよう、競合他社よりもスマートに考え抜く努力を常に怠らない社風を持った会社であるという意味です。当社の事業に対するお客様の要求内容は実に厳しいものがあります。最良の戦略、最良の創造性、最も効率的な事業運営を常に実現できていること、すなわち最もスマートに考え抜くこと、によってしか成功を手に入れる方法はありません。当社の専門知識、業績、最良品質へのこだわり意識を持った者にしか大胆にも公言し得ないということが、自信とプライドを込めて述べられております」
GST オートレザーは、まさにグローバル企業です。北米、メキシコ、アジアに製造工場を持ち、北米、アジア、日本に販売拠点を持ち、南米に皮革原料の供給拠点を持っております。また、世界のどのようなお客様のニーズにも、効率的かつ完璧に対応することができます。
「GST オートレザーという名称のもと、当社はこれまでの遺産を大切にしながら、また将来に向かって大きく前進してまいります。この新しい社名とロゴは今後長きにわたり評価され親しまれるようになるものと期待しております」と、レッハーが付け加えました。
GST オートレザー(www.gstautoleather.com)について
GST オートレザー社は、メリ－ランド州ヘーガーズタウンに本社があり、世界で最も優れた自動車用皮革製品のサプライヤーです。同社は、年間１億平方フィート近い皮革を加工し、世界市場の 15% を確保しております。自動車業界の超一流会社のなかにも、高レベルの技術革新、顧客サービス、品質、信頼性を求めて、GST オートレザーと取引をはじめた会社もあります。GST オートレザーの技術者や専門家達は、お客様と互いに手を携えながら、トヨタ、レクサス、アキュラ、クライスラー、フォード、ホンダ、いすゞ、リンカーン、マツダ、ドッジ、ジープ、AM ジェネラルといったブランド車両のために、次世代の新型皮革製品のデザイン、設計、開発に努力しています。